TOUT A COMMENCÉ AVEC LE BONNET.
Nous avons débuté en 2011 avec un souhait : créer un bonnet vraiment parfait.
« Pourquoi un bonnet, me direz-vous ? Parce qu’à l’époque — en dehors des vêtements de sport — personne dans la mode ne s'intéressait vraiment à cette catégorie de produits. Les bonnets étaient un sous-produit : quelque chose de fonctionnel, de saisonnier, que l'on enfilait rapidement avant de sortir. Nous étions nous-mêmes de grands amateurs de bonnets, et pourtant, il était presque impossible de compléter une tenue avec l'un d'eux. Un bonnet vraiment bien fait — avec de belles finitions, une couleur qui mérite d'être choisie, une matière que l'on a envie de porter à même la peau — n'existait tout simplement pas. Alors, nous avons décidé de les fabriquer nous-mêmes.
Le nom, d'ailleurs, nous a trouvés avant que nous ne le trouvions. Un de nos amis — Yuri Catana, un photographe qui dirigeait alors une agence à Milan — a entendu notre toute première histoire et a immédiatement eu l'image en tête : WARM ME. Deux mots qui disent tout. Un bonnet pour tout le monde, pour chaque occasion, pour chaque sentiment — peu importe où l'on se trouve. Le nom est une promesse : de la chaleur, tout simplement.
L'artisanat et la qualité étaient nos conditions fondamentales pour commencer. Pas d'astuce marketing, pas de réflexion après coup — c'était notre point de départ. Il est vite devenu évident quel pays deviendrait notre terre de production : le Népal. Ce qui nous a fascinés, ce n'était pas seulement la beauté de ces premiers moments passés là-bas, mais surtout les gens, leur savoir-faire en matière de cachemire et leur manière d'aborder les choses : avec patience, avec la fierté de leurs mains, sans précipitation. Au cœur de Katmandou, nous avons trouvé des partenaires qui ont compris ce que nous cherchions — parce qu'ils n'avaient jamais travaillé autrement.
Quinze ans plus tard, la gamme s'est étoilée. Écharpes, gants, pulls et cardigans ont rejoint la famille, allant de tricots légers à 2 fils à des pièces chaudes et volumineuses à 12 fils. Mais le bonnet restera à jamais notre ADN. Ce qui le rend spécial est resté le même depuis la première pièce : la diversité des couleurs — environ 60 nuances actives par an, issues d'une palette de plus de 500 — un design intemporel, le plus fin des cachemires mongols et une philosophie de durabilité.
Le design est notre marque de fabrique. Dès le début, il était clair que nous n'apposerions jamais de logo visible sur nos pièces. On ne reconnaît pas une pièce WARM ME à une étiquette, mais à la pièce elle-même — si vous savez, vous savez. Et il n'a jamais été question de perfection. La question la plus importante pour chaque nouveau design est plus subtile : porterons-nous encore cette pièce dans dix ans ? Procure-t-elle ce moment de bien-être dès qu'on l'enfile ?
Si la réponse est oui, elle devient membre de la famille. Car au fond, c'était là notre souhait depuis le début : non pas seulement un bonnet vraiment parfait, mais quelque chose qui dure. » Theresa, cofondatrice de WARM ME
